「アシックスタイガー」ブランドの直営店を 中国・上海の新天地にオープン
2017.05.22 アシックスは、「アシックスタイガー」ブランドの直営店「アシックスタイガー 新天地ストア」を、５月１９日に中国・上海の新天地にオープンしました。
「アシックスタイガー 新天地ストア」は、歴史のある建築物が多く残る地域を再開発し、モダンファッションのシンボルとして生まれ変わったといわれる新天地の中心に位置しています。日本を代表する老舗バッグブランド「ＰＯＲＴＥＲ（ポーター）」とのコラボレーションスニーカー、アッパー（甲被）に網目が大きなメッシュ素材を使用した、涼しげな印象を与える「ＧＥＬ－ＬＹＴＥ Ｖ （ゲルライト ファイブ） "ＯＰＥＮ ＭＥＳＨ" （"オープンメッシュ"）」、１９９０年代に販売し、新鮮なデザインと機能性で人気となり“伝説のモデル”と評された「ＧＥＬ－ＭＡＩ（ゲルマイ）」を復刻したシューズをはじめ、アパレル、アクセサリー類の最新作を幅広く取り扱います。
店内は、大理石のシューズウォールやマット感のあるホワイトを使ったセンターテーブルを置くなど、プレミアムな雰囲気をもたせながら、モルタル作りの壁やガードレールといったストリートの要素もミックスさせています。また、天井部分にイエローのラインを一直線に配しています。新しさを求め画一的な空間を切り開くブランドの進化や自由さを表現しています。「アシックスタイガー」の「いま」を感じていただけるよう、ガラスのウィンドウを通して店内の様子が一望できるようになっています。
今回の出店により、中国国内における認知向上と売上拡大を図ります。
○オープニングセレモニーについて
５月１９日のオープン初日に、スニーカー愛好者、インフルエンサー、メディアの方々をご招待したセレモニーを実施しました。セレモニーではゲストと交流するための体験ステーションをいくつか設置し、ゲストの皆さまに「アシックスタイガー」のロゴの入った自転車でのサイクリングや、タッチパネルを使用したＤＪ体験などを楽しんでいただきました。また、その後のパーティーでは「復刻」と銘打ち、音楽、ファッション、スポーツなど各界のインフルエンサーや若者文化を象徴する有名人が集まり、「アシックスタイガー」が彼らの創作活動にどのように関わったかを語り合いました。中国音楽に対する型破りで革新的なアプローチで有名なシンガーソングライター・プロデューサーのカリル・フォン氏や、スポーツへの情熱が創作に大きく影響しているアメリカ人ラッパーのスターリー氏も出席し、「アシックスタイガー」にも共通する、若者文化へのユニークな考え方が反映されたパフォーマンスを披露しました。
○アシックス大中華圏統括マネジングディレクター ヒルダ・チャンのコメント
「アシックスタイガー」の中国初の独立店舗をオープンすることができ、大変嬉しく思います。最近、上海を代表するショッピングモール「ｉＡＰＭ」内への出店も果たしており、スポーツライフスタイルブランドとして生まれ変わった「アシックスタイガー」ブランドのプレゼンスを確たるものにすることができました。今後も、アシックスの歴史とテクノロジーに裏付けされた品質とデザインを備えつつ、常に進化を追求するブランドとして、その評価を高め、中国のライフスタイルを豊かにしていきたいと思います。
○店舗概要
| 店名 | ASICS Tiger Shanghai Xintiandi Store （アシックスタイガー 新天地ストア） |
| 所在地 | UNIT 102, NO.119 MADANG ROAD |
| 取扱品目 | 「アシックスタイガー」ブランドのシューズ、ウエア、アクセサリー |
| 営業時間 | １１：００～２３：００ |
| 店舗面積 | ８６平方メートル（約２６坪） |
| 定休日 | 不定休 |
| 営業開始日 | ５月１９日 |