ブランド復活１０周年を記念し 「オニツカタイガー」ブランドの旗艦店を東京・表参道にオープン

　株式会社アシックス（本社：神戸市、社長：尾山基）は、「オニツカタイガー」ブランド復活１０周年を記念し、新たな旗艦店「オニツカタイガー表参道」を、東京・渋谷区に４月２７日にオープンします。店舗面積は、直営店の中でも世界最大の約２６３．１平方メートルで、初年度の売上は１億８，０００万円を予定しています。

　「オニツカタイガー表参道」は、原宿・青山エリアのランドマークとなっている「表参道ヒルズ」の裏手に位置します。店のコンセプトは“古今東西”。ビンテージ感と未来感、東洋と西洋をミックスさせた「オニツカタイガー」ならではのイメージを発信する新たな旗艦店となります。

　外観は、無機質なコンクリートにトラ柄を連想させる木目を黒墨で入れ、重厚感を表現しています。１階は床の素材に竹を使い、ヨーロッパ調の什器を入れ、シンプルで洗練されたインテリアで商品の魅力をさらに引き出します。また、２階は、国内生産のシリーズで好評の「ＮＩＰＰＯＮ　ＭＡＤＥ（ニッポンメイド）」など、ブランドのプレミアム感を打ち出す商品を中心に揃えるほか、「オニツカタイガー」の歴史を彩ってきた数々の歴史的シューズを展示するなど、ブランドの世界観を表現したフロアとなっています。

　スポーツを含めたあらゆるファッションの情報発信地として国内外から注目されている表参道に旗艦店をオープンすることで、ブランドイメージの向上と事業の拡大をはかります。

○店舗詳細

○「オニツカタイガー」の国内直営店舗（４月２７日時点）

• 関東地方・・・代官山、六本木ヒルズ、渋谷パルコ、お台場ヴィーナスフォート、湘南、表参道
• 中部地方・・・名古屋パルコ
• 近畿地方・・・神戸、なんばパークス、Ｎ
• 茶屋町
• 四国地方・・・高松（４月１９日ＯＰＥＮ予定）
• 九州地方・・・キャナルシティ博多

○オープンにあわせたグローバルブランドキャンペーンについて

　当社では、「オニツカタイガー」ブランドの２０１２年グローバルブランドキャンペーンの一環として、デジタルサイネージ（電子看板）を使った店頭プロモーションを展開することとなりました。

　今回設置されるデジタルサイネージは、モニター上部に設置されたセンサーがキャッチしたモニター前の人の動きにあわせ、映像内のＣＧアニメ化されたシューズが随時動くというもので、開発とクリエイティブ制作はチームラボ株式会社が担当しました。

　ＣＧアニメ化されたシューズのモデルに採用されているのは、機械による製品洗い加工を施し、ビンテージ風に仕上げた「オニツカタイガー」の人気商品「ＦＡＢＲＥ　ＢＬ－Ｌ（ファブレビーエルエル）　ＶＩＮ」、「ＣＡＬＩＦＯＲＮＩＡ（カリフォルニア）７８　ＯＧ　ＶＩＮ」の２品番です。

　映像内のシューズは、サイネージの前にいる人の動きを真似ます。サイネージの前を人が歩けばシューズも同じ方向に歩きます。ジャンプすれば、ジャンプします。また、真似をするだけでなく、人のあらゆる動きに対し随時ユニークな動きを展開します。

                                             今回のデジタルサイネージのイメージ

　最初に「オニツカタイガー表参道」でオープン日の４月２７日から２週間設置され、その後５月中旬からはニューヨークのスニーカーショップ「ＫＩＴＨ　ＢＲＯＯＫＬＹＮ（キース・ブルックリン）」（http://www.kithnyc.com/locations/）にも設置されます。また、６月からはアジアや欧州地域でも設置される予定です。このデジタルサイネージの設置により、来店客は店頭で映像を通して「オニツカタイガー」のシューズと自由に遊ぶことができます。

　さらに、高速編集されたデジタルサイネージ内の映像と、その映像を前に様々な動きを楽しんでいる来店客の様子を一緒におさめたお客様参加型のプロモーション映像を製作し、「オニツカタイガー」のウェブマガジンやソーシャルネットワークを通じて国内外に発信していきます。

○モニターを収納するラックに使われている什器について

　モニターを収納するラックに使用している什器には、軽量で丈夫であり、コンパクトにたたんで運べるほか、リサイクルが可能で、廃棄する際に有害な物質を排出しない２層強化段ボールを採用しています。

　環境配慮型の段ボールというだけでなく、材木と同じ成分、同じにおいで独特の風合いになっているのが特徴です。

○店内イメージ

                                                                   １階イメージ

                                                                       ２階イメージ