「オニツカタイガー」のコミュニケーションビジュアルがカンヌ国際広告祭のデザイン部門において高評価

「ＴＡＮＳＵシューズ」

　株式会社アシックス（本社：神戸市、社長：尾山基）のスポーツファッションブランド「オニツカタイガー」のコミュニケーションビジュアルがこのたび、第５７回カンヌ国際広告祭（International Advertising Festival）において、デザイン部門の金賞を受賞しました。

　受賞したのは、スニーカーをモチーフに日本の桐たんす職人が作製した「TANSU（たんす）シューズ」です。

※コミュニケーションビジュアル・・・シーズン毎のブランドコンセプトを表現するビジュアル。

　「オニツカタイガー」が毎年、コミュニケーションビジュアルを決める際に核としているのは“Ｍａｄｅ　ｏｆ　Ｊａｐａｎ”です。ブランドの伝統を守りつつ、ユニークで新鮮なイメージを伝える手段として今回選んだのはスニーカーをモチーフにした桐たんす「TANSUシューズ」。今年、創業２２７年を迎える新潟の桐たんす屋・有限会社小倉タンス店に依頼し、すべて手作業による伝統技術を駆使し、設計段階から４ヵ月後に完成しました。

　丁寧な塗り、機密性の高い引き出し、３つの秘密のからくり扉には長い歴史の中で培った伝統的な技術が施されています。引き出しを開けると、「オニツカタイガー」の足跡がわかるような過去の商品やプロモーションツールが入っており、「TANSUシューズ」の製作過程がわかるメーキングビデオも見られるようにしています。

　当社では、ブランドキャンペーンの一環として、この「TANSUシューズ」を展示受注会や当社グループの直営店に展示しています。ユニークで魅力的な引き出しや秘密のからくり扉は、来場、来店したお客様の興味をそそり、その場は日本の伝統技術と新しい発見を楽しむコミュニケーションの場となっています。

　歴史と伝統に培われた職人の高い技術に、秘密のからくり扉のような遊び心。高い技術、伝統と遊び心をあわせ持った「TANSUシューズ」はまさに「オニツカタイガー」のコンセプトそのものであり、この点が評価され今回の受賞につながったものと考えています。

○カンヌ国際広告祭（International Advertising Festival）について

　カンヌ国際広告祭は、規模の大きさ、入賞作品のレベルの高さなどから、広告制作とブランドコミュニケーションの分野において世界最大の広告祭と言われています。５７回目を迎えた今年は６月２０日から２６日、フランスのカンヌで開催され、９０の国と地域から２２，５００作品のエントリーがありました。

　多様に進化する現代の広告手法にあわせて１２部門を設けており、部門ごとに４つの賞（グランプリ、金賞、銀賞、銅賞）を発表しています。今回「オニツカタイガー」のコミュニケーションビジュアルが受賞したのはデザイン部門の金賞（Cannes Gold Lion）です。